Master Marketing, Vente
Parcours :- Marketing digital et social média
- Parcours ouvert uniquement en alternance en 2e année
-
Ce master est 5e au classement Eduniversal régional 2023 des meilleurs masters, MS & MBA
- Diplôme national
- domaine·s :
- Droit, Économie, Gestion
- niveau de diplôme :
- Grade de Master (Bac+5)
- crédits ECTS :
- 120
- durée du programme :
- 2 années
- lieu·x :
- Caen
Ce diplôme peut être obtenu dans le cadre de la Validation des Acquis de l'Expérience (VAE).
Présentation
Présentation générale
Cette formation a pour objectif de répondre aux besoins des organismes recherchant des cadres spécialisés dans le domaine marketing, commercial, achat, distribution ou digital capables de mettre en œuvre une stratégie marketing et commerciale et d’encadrer des équipes de vente.
Les étudiants acquièrent une connaissance approfondie de toutes les facettes du marketing : de l’élaboration de la stratégie à la promotion des ventes, en passant par la maîtrise des enjeux de la distribution et du marketing numérique.
Principaux enseignements
Maîtriser les enjeux organisationnels
- comptabilité générale
- simulation d'entreprise
- projet professionnel et passeport compétences
- droit de l'entreprise
Créer un site internet et des applications
- photoshop
- création de site internet
- système d'information
Développer la visibilité de son entreprise sur le web
- Analytics et performance digitale
- UX design et design thinking
- Marketing direct et e-mailing
- Construire et évaluer un business plan
Exploiter le Big Data et l'intelligence artificielle
- Introduction au Big Data
- Datavisualisation
- Agilité digitale
Maîtriser le marketing digital
- Certification google
- Référencement naturel et payant (SEA, SEO, ASO)
Décider et piloter les actions marketing
- Comportement du consommateur
- Négociation
- Markstrat (jeu d'entreprise)
- Études marketing (études qualitatives, anthropologie de la consommation)
Concevoir et piloter une politique de marketing digital
- Marketing, Iot et Inbound marketing
- Stratégie marketing digitale et ROI
- Récupération, préparation et analyse de données
- Projets digitaux et data science
Concevoir et piloter une politique social media
- Stratégie communautaire
- Marketing d'influence et conversationnel
- Pilotage de projets social media
Décoder les tendances de consommation
- Sacré, Spiritualité & Bien être
- Culture, tourisme & expérience
- Ethnomarketing de la consommation
Chiffres clés orientation/insertion
Sur l'ensemble des diplômés des Masters de l'université de Caen Normandie, le taux d'insertion professionnelle est de 95,3% pour les diplômés 2019, deux ans et demi après être entrés sur le marché du travail (enquête réalisée en 2022).
Pour en savoir plus sur le devenir des diplômés de chaque Master.
Formation enregistrée au Répertoire National des Certifications Professionnelles (RNCP)
Admission - Inscription
Niveau de recrutement
Bac+3
Conditions d'accès en première année du diplôme
Accès sélectif avec capacité d'accueil.
Licences conseillées : Licence Gestion, Licence Économie, Licence Économie et gestion, Licence AES
Modalités de sélection : Examen sur dossier (qualité du cursus antérieur, motivation(s) et CV), Entretien, Test Score IAE Message.
Conditions particulières
Conditions d'accès en 2e année du diplôme
Accès de droit pour les étudiants ayant validé la première année de la même mention/parcours à l’Université de Caen Normandie. Pour les autres étudiants, voir les informations sur le portail des formations, rubrique inscription/pré-inscription.
Procédure d'inscription : candidature
Année universitaire 2023/2024
En formation initiale ou en alternance, les candidatures en première année de master se font sur la plateforme nationale de candidature monmaster.gouv.fr du 22 mars au 20 avril 2023.
Vous souhaitez reprendre des études en formation continue, faire valider une expérience professionnelle pour être admis en master ou vous relevez de la procédure Études en France, consultez dès à présent la plateforme eCandidat pour prendre connaissance des différents calendriers de dépôts de candidatures.
Procédure d'inscription : administrative
Procédure d'inscription : pédagogique
Programme
Organisation des études
Formation en présentiel
Alternance sous contrat de professionnalisation
Alternance sous contrat d'apprentissage
Expérience en milieu professionnel intégrée à la formation - Stage obligatoire
Objectifs de la formation
Cette formation a pour objectifs de répondre aux besoins des organismes recherchant des cadres spécialisés dans le domaine marketing, commercial, achat, distribution ou digital capables de mettre en œuvre une stratégie marketing et commerciale et d’encadrer des équipes de vente. Les étudiants acquièrent une connaissance approfondie de toutes les facettes du marketing : de l’élaboration de la stratégie à la promotion des ventes, en passant par la maîtrise des enjeux de la distribution et du marketing numérique. À l’issue de cette formation, les étudiants sont donc en mesure de :
- Maîtriser les enjeux du marketing numérique,
- Élaborer une stratégie et un plan marketing,
- Rassembler l’information et analyser l’environnement,
- Réaliser des études de marché et prévoir la demande,
- Développer la politique marketing d’un producteur, d'une entreprise de services ou d'un distributeur,
- Comprendre les comportements des consommateurs,
- Segmenter les marchés et choisir les cibles,
- Élaborer le positionnement,
- Définir la stratégie produit,
- Concevoir et développer une stratégie de services en intégrant le « service » et les « services »,
- Choisir et animer les circuits de distribution et maîtriser le retailing mix,
- Manager et piloter une force de vente,
- Construire une stratégie de communication,
- Maîtriser les enjeux du développement à l’export,
- Maîtriser les évolutions des nouvelles tendances de consommation : la consommation verte, la décroissance, le développement soutenable…
Modalités de stage
Stage de 5 mois minimum au second semestre pour la FI
Contrôle des connaissances
Le cursus est organisé en semestres comportant chacun plusieurs unités d'enseignement. À la fin de chaque semestre des examens sont organisés.
D'une part la compensation est organisée sur le semestre sans note éliminatoire et sur la base de la moyenne générale des notes obtenues pour les diverses unités d'enseignement pondérées par les coefficients, d'autre part elle est organisée entre les deux semestres.
Pour obtenir son semestre, l'étudiant doit avoir une note moyenne globale d'au moins 10 sur 20. Si l'étudiant n'a pas validé son semestre, il conserve néanmoins le bénéfice des unités d'enseignement où il a obtenu au moins 10 sur 20.
Une session de rattrapage est organisée pour les étudiants n'ayant pas validé le semestre à la première session d'examen.
Les règles applicables au contrôle des connaissances et des compétences pour l’université de Caen Normandie sont disponibles sur le site web de l’université.
Aménagements d'études pour des publics spécifiques
L’université de Caen Normandie accompagne les étudiants en situation de handicap ou rencontrant des problèmes de santé susceptibles d’impacter leurs études. Il est ainsi possible pour tout étudiant, que sa situation de handicap soit ponctuelle, permanente ou bien reconnue ou non par la MDPH, de réaliser une demande d’aménagements (d’examens et ou d’études).
Langue(s) d'enseignement
Français et Anglais
Compétences & perspectives
Compétences acquises
À l’issue de cette formation, les étudiants sont en mesure de :
- Maîtriser les enjeux du marketing numérique,
- Élaborer une stratégie et un plan marketing,
- Rassembler l’information et analyser l’environnement,
- Réaliser des études de marché et comprendre les comportements des consommateurs,
- Segmenter les marchés, choisir les cibles, élaborer le positionnement,
- Définir la stratégie produit et/ou services,
- Choisir et animer les circuits de distribution,
- Manager et piloter une force de vente,
- Construire une stratégie de communication,
- Maîtriser les enjeux du développement à l’export et les évolutions des nouvelles tendances de consommation.
Poursuite d'études
La finalité du programme est l'accès à la vie professionnelle mais dans certains cas possibilité d'inscription au doctorat sous réserve d'une maîtrise avérée des compétences méthodologiques nécessaires.
Objectifs professionnels / métiers visés
Ce Master offre des débouchés variés, aussi bien dans les métiers du marketing numérique, de la vente, de la distribution, de la communication, que dans les achats : chef de produit, conseiller en stratégie marketing, chargé d'études marketing, responsable promotion des ventes, responsable E-commerce/ M.commerce, chef de secteur, directeur de magasin, responsable d'un réseau de points de vente, chef des ventes, responsable suivi clientèle, responsable communication, acheteur, chef de projet web-marketing, responsable numérique...
Contact
Université de Caen Normandie
IAE · École universitaire de Management
3-19 rue Claude Bloch · CS 25160 · 14075 Caen Cedex 5