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Les formations UNICAEN
UNICAEN | UNIVERSITÉ DE CAEN NORMANDIE | IUT Grand Ouest Normandie

Diplôme national

Bachelor Universitaire de Technologie Information communication Parcours Publicité

BUT contrôlé par l'État

domaine·s :

Droit, Économie, Gestion

niveau de diplôme :

Bac+3

crédits ECTS :

180

Numéro RNCP :

41540

durée du programme :

3 années

lieu·x :

Caen

Précision du lieu :

Campus 3 (Ifs)

Cette formation est proposée en Alternance.

Ce diplôme peut être obtenu dans le cadre de la Validation des acquis de l'expérience (VAE).

Présentation générale

La publicité joue un rôle essentiel dans la vie d’une marque : loin d’une simple vitrine, elle crée et façonne l’identité de la marque. Ainsi, de la conception à la diffusion, chaque étape compte pour toucher le public ! Marketing, stratégie, créativité... Avec le Bachelor universitaire de technologie information-communication (BUT Info-com) parcours publicité, apprenez à maîtriser toutes les compétences nécessaires en marketing, en stratégie, en créativité pour gérer une campagne publicitaire.

Le BUT Info-com est une formation diplômante en 3 ans qui allie théorie et pratique : elle approfondit les enseignements du lycée tout en offrant une professionnalisation solide. Dès la 1re année, vous pourrez choisir parmi les 2 parcours proposés par l’université Caen Normandie :

Vous souhaitez en savoir plus sur nos formations en marketing digital ? Rendez-vous sur notre site dédié à la filière numérique.

Objectifs de la formation

Titulaire d’un BUT Info-com en Publicité, vous pourrez occuper des fonctions de technicien ou technicienne supérieure ou d’encadrement dans les entreprises, collectivités territoriales, associations, agences de communication ou de publicité – voire créer votre propre entreprise. Vous serez capables d’accompagner et de mettre en œuvre des politiques de communication sur différents supports et pour différentes cibles.

Vous pourrez notamment participer à :

  • Des missions d’études en analyse et stratégie
  • La conception de supports (réseaux, audiovisuel…)
  • La gestion de journaux internes
  • La conception de projets
  • L’organisation d’événements
  • Des campagnes de communication
  • La vente ou l’achat d’espaces publicitaires

Spécificités de la formation

Vous souhaitez allier culture générale et travail sur le terrain ? Avec le BUT, au cours de votre formation, vous pourrez par exemple travailler pour des entreprises, des collectivités locales, ou des associations, mais aussi des agences de communication, des start-ups, des musées, des salles de spectacles, des clubs de sport...

Témoignages

“Nos cours d’audiovisuel nous mettent au défi de créer des publicités”Découvrez le témoignage de Valentine, étudiante en 2e année de BUT Information-communication parcours Publicité à l’IUT Grand Ouest de Normandie sur le pôle d’Ifs (promo 2022-2025).

Attendus

Pour réussir dans cette formation, vous devez posséder des qualités recherchées dans les métiers de la communication (soft skills), que vous développerez ensuite au cours du BUT :

  • Maîtrise de la langue à l’écrit comme à l’oral
  • Curiosité
  • Créativité
  • Travail en équipe
  • Rigueur
  • Autonomie

Conditions d'accès

Conditions d'accès en première année du diplôme

Pour accéder au BUT, vous devez être titulaire du baccalauréat

  • Général (humanités, littératures, philosophie ; arts ; histoire, géographie, géopolitique, sciences politiques ; langues, littératures et cultures étrangères ; sciences économiques et sociales)
  • Technologique, notamment STMG et STD2A : 50 % des places de la formation sont réservées aux baccalauréats technologiques  

La formation est disponible sur Parcoursup. La sélection se fait sur dossier :

  • Résultats scolaires de 1re et de terminale
  • Fiche Avenir
  • Lettre de motivation
  • Activités et engagements

Conditions particulières

Vous avez déjà suivi une formation après votre bac, mais vous souhaitez vous réorienter et choisir le BUT en 2e année ? Les conditions sont les mêmes que pour les néo-bacheliers, et vous devez en plus :

  • Fournir vos résultats de premier semestre dans votre formation actuelle
  • Préciser dans votre lettre de motivation pourquoi vous vous réorientez

Notez cependant que les places sont limitées.

Capacité d'accueil

Le BUT offre 28 places.

Procédure d'inscription

La procédure d’inscription se passe en 3 étapes :

Candidature

Pour vous inscrire

  1. En première année, rendez-vous sur la plateforme nationale de candidature Parcoursup.
  2. En deuxième ou troisième année, rendez-vous sur la plateforme eCandidat. Vous y trouverez aussi les dates de candidatures.

Si vous relevez d'une procédure spécifique (redoublement, validation d'études supérieures, transfert de dossier, étudiant·e international·e...), découvrez comment candidater à l'université de Caen Normandie.

Inscription administrative

Votre candidature est retenue et c’est la première fois que vous vous inscrivez à l’université de Caen Normandie ? Vous devez dans un premier temps procéder à l’inscription administrative, payer la Contribution vie étudiante et de campus et les droits d’inscription. Retrouvez toutes les informations sur les tarifs et modes de paiement.

Inscription pédagogique

Dans un second temps, vous devez procéder à l’inscription pédagogique afin de vous inscrire aux enseignements obligatoires de la formation et choisir éventuellement vos options.

Plus d'informations sur les inscriptions

Retrouvez le détail des inscriptions sur le site de l'université de Caen Normandie. Si vous faites déjà partie de l'université, consultez notre page concernant les réinscriptions.

Accueil des étudiants internationaux

Lire : Label « Bienvenue en France » : une 3e étoile pour l’université !

Depuis 2019, l’université de Caen Normandie détient le label « Bienvenue en France » délivré par Campus France, gage de la qualité de son accueil des étudiants internationaux.

 

 

Organisation des études

  • La formation a lieu en présentiel au campus 3 (Ifs) de l’Institut universitaire de technologie Grand Ouest Normandie (IUT GON).
  • Le volume hebdomadaire du BUT info-com est de 20 à 30 heures, auxquelles s’ajoute un investissement personnel régulier (entre 7 à 15 heures par semaine).
  • Une expérience professionnelle est intégrée au BUT sous forme de stages (1 par an) ; de plus, en 3e année, la formation est accessible en alternance.

Contenu de la formation

Principaux enseignements

Le BUT Info-com propose des matières générales pour approfondir vos acquis du lycée :

  • Expression et communication (à l’écrit comme à l’oral)
  • Droit
  • Économie 
  • Sciences humaines et sociales
  • Langues vivantes

Ainsi que des enseignements spécifiques pour vous spécialiser dans l’information et la communication :

  • Théories de l’information et communication
  • Culture numérique

Et des matières pré-professionnalisantes pour préparer votre entrée dans le monde du travail :

  • Stages 
  • Projets de groupes encadrés par des enseignantes et enseignants, dont le Projet Personnel Professionnel (PPP), qui vous permet de préciser votre avenir professionnel.
  • Situations d’apprentissage et d’évaluation (hackathon, challenges, étude et conception de stratégies)

Les enseignantes et enseignants intervenant sont :

  • soit des titulaires : professeures et professeurs d'université, maîtresses et maîtres de conférence, enseignantes et enseignants du second degré spécialisés dans leur domaine.
  • soit des vacataires : des personnes recrutées selon leur expertise professionnelle.

Programme détaillé

UE à choix ou facultatif

  • BUT 1ère année Information-Communication parcours Publicité

    • Semestre 1 · PUB

      • PUE13 Comprendre

        5 crédits

        • Pôle ressources UE13

          • Comportement des consommateurs

          • Etudes de marchés, marketing d'études

          • Marketing fondemental - stratégie de marque

        • P SAE 13

          • PSAE Réaliser une analyse de marché et/ou marque

      • PUE14 Concevoir

        6 crédits

        • Pôle ressources UE14

          • Créativité

          • Culture graphique et communication visuelle

        • Pole SAE UE14

          • SAE Concevoir une identité graphique

      • PUE15 Deployer

        5 crédits

        • PR PRICP15

          • Ateliers de recommandation

          • Gestion de projet

          • Métiers des acteurs de la publicité

        • PSAE UE 15

          • PSAE Décrypter le brief d'un annonceur

      • CUE1 Décrypter

        7 crédits

        • Pôle ressources UE11

          • Sciences humaines et sociales

          • Histoire des médias

          • Etudes des organisations

        • Pole SAE PSIC11

          • SAE Etude d'une organisation

          • SAE Synthèse documentaire

      • UE12 Partager

        7 crédits

        • Pôle ressources UE12

          • LV2 Autres langues

          • Anglais

          • LV2 Espagnol

          • LV2 Allemand

          • LV2 Italien

          • Concevoir une méthodologie univsersitaire

          • Expression écrite et orale

        • PSAE PSIC12

          • SAE Présenter et défendre un projet

          • SAE Concevoir des documents de présentation

      • Bonus Sport / Vie Universitaire S1

      • PRT RTBIPUS1

        • Introduction à l'art contemporain

        • Projet personnel et professionnel

        • Sciences de l'information et de la communication

        • RT Recherche d'information et veille

        • Publication assistée par ordinateur

        • Informatique

        • Web

        • PORTFOLIO S1

    • Semestre 2 · PUB

      • UE23 COMPRENDRE

        5 crédits

        • Pôle ressouces UE 23

          • Comportement des consommateurs

          • Etudes marchés marketing

          • Analyse de données

        • SAE PSICP23

          • SAE Réaliser une étude de marque

      • UE24 CONCEVOIR

        6 crédits

        • Pôle ressouces UE 24

          • Image et son spécifique

          • PAO

          • WEB

          • Conception rédaction

        • PSAE PSICP24

          • SAE Convaincre par image

      • UE25 DEPLOYER

        5 crédits

        • Pôle ressouces UE 25

          • Droit de la publicité

          • Gestion de projet

        • PSAE UE25

          • SAE Etude publicitaire

          • SAE Stage

          • SAE Portfolio

      • UE21 Décrypter

        7 crédits

        • Pôle ressources UE21

          • R Culture génerale humanité

          • Sciences humaines et sociales

          • Economie genérale

          • Droit

        • PSAE PSIC21

      • UE22 Partager

        7 crédits

        • Pôle ressources UE22

          • LV2 Autres langues

          • Anglais

          • LV2 Espagnol

          • LV2 Allemand

          • LV2 Italien

          • Culture numérique

          • Expression écrite orale

        • PSAE PSIC22

          • SAE Enquête objets infocommunicationnels

      • Module Sport S2

      • RT S2 Ressources transversales

        • Culture et tendance publicitaire

        • PPP

        • Image et son

      • SAT S2 Transversales

        • SAE Etudes d'une organisation

    • Transition écologique pour un développement soutenable - N2

      2 crédits

  • BUT 2ème année Information-Communication parcours Publicité

    • PUB SEMESTRE 3

      • Décrypter

        6 crédits

        • Pôle ressources UE31

        • POLE SAE UC31

      • Partager

        6 crédits

        • Pôle ressources UE32

          • Expression écrite orale

        • POLE SAE UE32

      • Comprendre

        6 crédits

        • Pôle ressources UE33

          • Stratégie marketing-Branding

          • Marketing opérationnel

        • POLE SAE UE33

      • Concevoir

        6 crédits

        • Pôle ressources UE34

          • Atelier de création

          • Image et web

        • POLE SAE UE34

          • Concevoir une création publicitaire

      • Déployer

        6 crédits

        • Pôle ressources UE35

          • Stratégie de communication

          • Stratégie de moyens

          • Gestion d'un projet de communication

        • POLE SAE UE35

      • Module Sport S3 / Vie E

      • RESSOURCES TRANSV S3

        • Sciences de l'Info-Com

        • Linguistique - Sémiologie

        • Culture numérique

        • Anglais

        • LANGUE VIVANTE 2

          • Espagnol

          • Allemand

          • Italien

          • Autres langues

        • Projet personnel et professionnel.

      • SAE TRANSVERSALES S3

        • Porfolio

        • Etudier une marque

        • Réaliser une stratégie de communication

        • Projet info-com

    • Pub Semestre4

      • Décrypter

        6 crédits

        • Pôle ressources

        • Pôle SAE

      • Partager

        6 crédits

        • Pôle ressources

          • EEO

        • Pôle SAE

      • Comprendre

        6 crédits

        • Pôle ressources

          • Planning stratégique

          • Marketing ( digital ) / opérationnel

          • Etudier une marque ( challenge de la pub )

        • Pôle SAE

      • Concevoir

        6 crédits

        • Pôle ressources

          • Stratégie de création

          • Design

        • Pôle SAE

          • Concevoir une création publicitaire

      • Déployer

        6 crédits

        • Pôle ressources

          • Social média

          • Budgetisation

        • Pôle SAE

          • Réaliser une stratégie de communication (Challenge)

      • Module Sport S4

      • Ressources transversales

        • Sciences humaines et sociales

        • Droit

        • Veille (niveau 2)

        • Anglais

        • LV2

          • Espagnol

          • Allemand

          • Italien

          • Autres langues

        • PPP

      • SAE transversales

        • Portfolio S4

        • STAGE PUB

        • Projet info-com

  • BUT 3ème année Information-Communication parcours Publicité

    • Semestre 5 PUB

      • Décrypter

        6 crédits

        • Pôle ressources UE51

          • Sciences de l'information et de la communication

          • Relation et communication interculturelle

          • Responsabilité sociale des organisations

          • Projet personnel et professionnel

        • Pôle SAE UE51

      • Concevoir

        12 crédits

        • Pôle ressources UE52

          • Création publicitaire et commication narrative

          • Image et web (Niveau 4 AV PAO WEB) motion et sound design

        • Pôle SAE UE52

      • Déployer

        12 crédits

        • Pôle ressources UE53

          • Publicité internationale, campagnes spécifiques

          • Relationq publi presses

          • Publicité RSO

        • Pôle SAE UE53

      • Module Sport S5

      • Pôle SAE transversales

        • Portfolio

        • Dossier de marque

    • Semestre 6 PUB

      • Décrypter

        6 crédits

        • Pôle ressources UE61

          • Sciences humaines et sociales

          • Relation et communication interculturelles

          • Projet personnel et professionnel

        • Pole SAE UE61

      • Concevoir

        12 crédits

        • Pole Ressources UE62

          • Atelier créatif, création plurimédiatique

          • Culture et tendances, design graphique

        • Pole SAE UE62

      • Déployer

        12 crédits

        • Pole Ressource UE63

          • Publicité et influenceurs, publicité internationale

          • Recommadation stratégique 360

        • Pole SAE UE63

      • Module Sport S6

      • Pole SAE transversales S6

        • Portfolio

        • Stage

        • Dossier de marque

Modalités de stage

Le BUT info-com est une formation professionnalisante. Les stages sont donc obligatoires :

  • BUT 1 : stage de 3 semaines
  • BUT 2 : stage de 9 semaines
  • BUT 3 : stage de 12 semaines OU alternance

Contrôle des connaissances

L’évaluation de chacune des trois années du BUT se fait sous forme de contrôle continu dans chaque enseignement. Les enseignements sont regroupés en blocs de compétences. Pour valider un bloc de compétences, l’évaluation comporte

  • Une évaluation des ressources : les matières enseignées, évaluées au fur et à mesure de leur enseignement.
  • Les situations d’apprentissage et d’évaluation (SAÉ) : les cas pratiques ou projet, mais aussi les stages réalisés au cours du BUT

Pour valider une année, vous devez obtenir une moyenne supérieure ou égale à 10/20 dans chaque compétence.

Vous pouvez néanmoins passer en année supérieure si vous avez obtenu une moyenne supérieure ou égale à 8/20 dans chaque compétence, et une moyenne supérieure ou égale à 10/20 dans plus de la moitié des compétences.

Si vous ne satisfaites pas ces conditions, vous pouvez recommencer une année en gardant le bénéfice des compétences validées.

Pour en savoir plus, consultez le détail des Modalités de contrôle des connaissances et des compétences de l'IUT Grand ouest Normandie.

Les règles applicables au contrôle des connaissances et des compétences pour l’université de Caen Normandie sont disponibles sur le site web de l’université.

Aménagements d'études pour des publics spécifiques

L’université de Caen Normandie accompagne ses étudiantes et étudiants bénéficiant du régime spécial d’études.

Que votre situation soit ponctuelle ou permanente, l’université de Caen Normandie vous permet de réaliser une demande d’aménagements pour votre scolarité, autant sur le suivi de vos études que le passage de vos examens :

  • Étudiant·es en situation de handicap ou rencontrant des problèmes de santé susceptibles d’impacter vos études, reconnus ou non par la Maison Départementale pour les Personnes Handicapées (MDPH), il est possible de faire une demande d’aménagement d’examens et ou d’études.
  • Étudiant·es avec un statut spécifique entraînant des contraintes d’emploi du temps, vous devez contacter le service de scolarité de votre composante.

Langues d'enseignement

Français

Partenariats

Le BUT Info-com possède un partenariat avec le Prix Bayeux Calvados des correspondants de guerre. Ce partenariat vous permet notamment de :

  • Rencontrer un·e grand·e reporter autour d’une de ses réalisations
  • Participer à l’accueil des journalistes et à l’organisation de l’événement

Échanges internationaux

Au cours d’un BUT Info-com, vous pouvez partir à l’étranger en Erasmus ou dans le cadre d’accords inter-universitaires, notamment avec la Grande-Bretagne, l’Irlande, l’Allemagne ou l’Espagne.

Compétences acquises

Le BUT Info-com permet d’acquérir les compétences professionnelles nécessaires dans les domaines de l’information et de la communication : 

  • Analyser les pratiques et les enjeux liés à l'information et à la communication au niveau local, national et international
  • Partager un message, informer et communiquer au sein des organisations
  • Faire preuve de curiosité (actualité politique, culturelle, littéraire, technologie, environnementale…), mais aussi de sérieux et aimer travailler en équipe (soft skills)
  • Maîtriser le français à l’oral comme à l’écrit, et avoir de bonnes bases en anglais et dans une autre langue vivante (ouvertures à l’international)
  • Être capable d’évoluer dans un environnement numérique (conception graphique, web, médias sociaux…)

Plus précisément, le parcours Publicité forme des spécialistes de la communication publicitaire, capables d’intervenir à toutes les étapes d’une campagne de publicité :

  • Analyser une marque, les cibles et les marchés de l’environnement professionnel
  • Concevoir des solutions créatives et innovantes sur les différents supports
  • Élaborer et déployer la stratégie de communication publicitaire

Poursuite d'études

Une fois votre BUT obtenu, vous pouvez entrer sur le marché du travail ! Cependant, si vous le souhaitez, vous pouvez aussi poursuivre vos études en masters au sein d’écoles de commerce ou de communication, notamment le master Marketing vente parcours Marketing digital et social média proposé à l’IAE Caen, École universitaire de management.

Par ailleurs, si vous avez validé 4 semestres de BUT (soit les 2 premières années) et sur avis de la commission pédagogique, vous obtenez le Diplôme universitaire de technologie (DUT, bac+2). Vous pouvez donc intégrer une licence, en 2e ou 3e année (L2 ou L3).

Débouchés professionnels

Métiers visés

Une publicité passe par de nombreuses phases, qui mobilisent autant de métiers différents. Titulaire d’un BUT Info-com en Publicité, vous pourrez occuper de nombreuses fonctions dans les agences ou chez les responsables des annonces, notamment assister le chef de publicité dans ses missions. Vous pourrez ainsi participer à la gestion d’espaces publicitaires, et ce à toutes les phases de campagnes. Votre expertise sera dans un premier temps nécessaire pour définir les enjeux d’une campagne :

  • Cibles, des objectifs, de l’axe et des thèmes publicitaires
  • Message
  • Répartition du budget

Puis dans la mise en œuvre de la publicité, selon vos affinités : rédaction, métiers de l’image et du numérique, diffusion sur les différents canaux…

Les principaux postes sont :

  • Gestion de publicité
  • Planning stratégique
  • Gestion de projet
  • Médiaplanning
  • Direction artistique
  • Responsable marketing

Ou dans des fonctions intervenant à différentes étapes :

  • Conception-rédaction
  • Motion design
  • Animation de communautés sur le web

Vous pouvez aussi faire du conseil auprès d’organisations cherchant à diffuser leurs publicités et à améliorer leur notoriété !

Secteurs d'activité

Dans les secteurs privé, public, ou associatif, une campagne de publicité impactante est indispensable pour tout type d’organisations ! Vous pourrez notamment travailler pour des agences de publicité ou pour les entreprises du secteur industriel.

Université de Caen Normandie

IUT Grand Ouest Normandie

Campus 3

Rue Anton Tchekhov · BP 53 · 14 123 Ifs

 

Contact

02 31 52 55 01
iut.ifs.ic@unicaen.fr

Scolarité

iut.caen.scolarite@unicaen.fr

Responsable(s) de la formation

Responsable du BUT : Stephane Ropiquet · stephane.ropiquet@unicaen.fr

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