Bachelor Universitaire de Technologie Information communication
Parcours :- Publicité
-
- Diplôme national
- domaine·s :
- Droit, Économie, Gestion
- niveau de diplôme :
- Bac+3
- crédits ECTS :
- 180
- durée du programme :
- 3 années
- lieu·x :
- Caen
- Précision du lieu :
- Campus 3 (Ifs)
Ce diplôme peut être obtenu dans le cadre de la Validation des Acquis de l'Expérience (VAE).
Présentation générale
La publicité joue un rôle essentiel dans la vie d’une marque : loin d’une simple vitrine, elle crée et façonne l’identité de la marque. Ainsi, de la conception à la diffusion, chaque étape compte pour toucher le public ! Marketing, stratégie, créativité... Avec le Bachelor universitaire de technologie information-communication (BUT Info-com) parcours publicité, apprenez à maîtriser toutes les compétences nécessaires en marketing, en stratégie, en créativité pour gérer une campagne publicitaire.
Le BUT Info-com est une formation diplômante en 3 ans qui allie théorie et pratique : elle approfondit les enseignements du lycée tout en offrant une professionnalisation solide. Dès la 1re année, vous pourrez choisir parmi les 2 parcours proposés par l’université Caen Normandie :
- Communication des organisations
- Publicité
Objectifs de la formation
Titulaire d’un BUT Info-com en Publicité, vous pourrez occuper des fonctions de technicien ou technicienne supérieure ou d’encadrement dans les entreprises, collectivités territoriales, associations, agences de communication ou de publicité – voire créer votre propre entreprise. Vous serez capables d’accompagner et de mettre en œuvre des politiques de communication sur différents supports et pour différentes cibles.
Vous pourrez notamment participer à :
- Des missions d’études en analyse et stratégie
- La conception de supports (réseaux, audiovisuel…)
- La gestion de journaux internes
- La conception de projets
- L’organisation d’événements
- Des campagnes de communication
- La vente ou l’achat d’espaces publicitaires
Spécificités de la formation
Vous souhaitez allier culture générale et travail sur le terrain ? Avec le BUT, au cours de votre formation, vous pourrez par exemple travailler pour des entreprises, des collectivités locales, ou des associations, mais aussi des agences de communication, des start-ups, des musées, des salles de spectacles, des clubs de sport...
Témoignages
“Nos cours d’audiovisuel nous mettent au défi de créer des publicités”
Découvrez le témoignage de Valentine, étudiante en 2e année de BUT Information-communication parcours Publicité à l’IUT Grand Ouest de Normandie sur le pôle d’Ifs (promo 2022-2025).
Formation enregistrée au Répertoire national des certifications professionnelles (RNCP)
Attendus
Pour réussir dans cette formation, vous devez posséder des qualités recherchées dans les métiers de la communication (soft skills), que vous développerez ensuite au cours du BUT :
- Maîtrise de la langue à l’écrit comme à l’oral
- Curiosité
- Créativité
- Travail en équipe
- Rigueur
- Autonomie
Conditions d'accès
Conditions d'accès en première année du diplôme
Pour accéder au BUT, vous devez être titulaire du baccalauréat
- Général (humanités, littératures, philosophie ; arts ; histoire, géographie, géopolitique, sciences politiques ; langues, littératures et cultures étrangères ; sciences économiques et sociales)
- Technologique, notamment STMG et STD2A : 50 % des places de la formation sont réservées aux baccalauréats technologiques
La formation est disponible sur Parcoursup. La sélection se fait sur dossier :
- Résultats scolaires de 1re et de terminale
- Fiche Avenir
- Lettre de motivation
- Activités et engagements
Conditions particulières
Vous avez déjà suivi une formation après votre bac, mais vous souhaitez vous réorienter et choisir le BUT en 2e année ? Les conditions sont les mêmes que pour les néo-bacheliers, et vous devez en plus :
- Fournir vos résultats de premier semestre dans votre formation actuelle
- Préciser dans votre lettre de motivation pourquoi vous vous réorientez
Notez cependant que les places sont limitées.
Capacité d'accueil
Le BUT offre 28 places.
Procédure d'inscription
La procédure d’inscription se passe en 3 étapes :
Candidature
Vous êtes en formation initiale ou en alternance ? Les candidatures en première année de la formation se font sur la plateforme nationale de candidature Parcoursup.
Vous souhaitez reprendre des études en formation continue, faire valider une expérience professionnelle pour obtenir un master ou vous relevez de la procédure Études en France ? Consultez dès à présent la plateforme eCandidat pour prendre connaissance des différents calendriers de dépôts de candidatures.
Vous souhaitez mobiliser votre compte personnel formation (CPF) pour entrer dans la formation ? Consultez les modalités d’inscription pour nos formations éligibles au CPF.
Vous relevez d'une procédure spécifique (redoublement, validation d'études supérieures, transfert de dossier...) ? Découvrez comment candidater à l'université de Caen Normandie
Inscription administrative
Votre candidature est retenue et c’est la première fois que vous vous inscrivez à l’université de Caen Normandie ? Vous devez dans un premier temps procéder à l’inscription administrative, payer la Contribution vie étudiante et de campus et les droits d’inscription. Retrouvez toutes les informations sur les tarifs et modes de paiement.
Inscription pédagogique
Dans un second temps, vous devez procéder à l’inscription pédagogique afin de vous inscrire aux enseignements obligatoires de la formation et choisir éventuellement vos options.
Plus d'informations sur les inscriptions
Retrouvez le détail des inscriptions sur le site de l'université de Caen Normandie. Si vous faites déjà partie de l'université, consultez notre page concernant les réinscriptions.
Accueil des étudiants internationaux
Depuis 2019, l’université de Caen Normandie détient le label « Bienvenue en France » délivré par Campus France, gage de la qualité de son accueil des étudiants internationaux.
Organisation des études
- La formation a lieu en présentiel au campus 3 (Ifs) de l’Institut universitaire de technologie Grand Ouest Normandie (IUT GON).
- Le volume hebdomadaire du BUT info-com est de 20 à 30 heures, auxquelles s’ajoute un investissement personnel régulier (entre 7 à 15 heures par semaine).
- Une expérience professionnelle est intégrée au BUT sous forme de stages (1 par an) ; de plus, en 3e année, la formation est accessible en alternance.
Contenu de la formation
Principaux enseignements
Le BUT Info-com propose des matières générales pour approfondir vos acquis du lycée :
- Expression et communication (à l’écrit comme à l’oral)
- Droit
- Économie
- Sciences humaines et sociales
- Langues vivantes
Ainsi que des enseignements spécifiques pour vous spécialiser dans l’information et la communication :
- Théories de l’information et communication
- Culture numérique
Et des matières pré-professionnalisantes pour préparer votre entrée dans le monde du travail :
- Stages
- Projets de groupes encadrés par des enseignantes et enseignants, dont le Projet Personnel Professionnel (PPP), qui vous permet de préciser votre avenir professionnel.
- Situations d’apprentissage et d’évaluation (hackathon, challenges, étude et conception de stratégies)
Programme détaillé
UE à choix ou facultatif
- BUT 1ère année Information-Communication parcours Publicité
Semestre 1 · PUB
PUE13 Comprendre
5 crédits
Pôle ressources UE13
Comportement des consommateurs (7.5 h : 7.5 TD)
Etudes de marchés, marketing d'études (8 h : 5 TD 3 TP)
Marketing fondemental - stratégie de marque (25 h : 10 CM 15 TD)
P SAE 13
PSAE Réaliser une analyse de marché et/ou marque (11 h : 5.5 TD 4.5 TP)
PUE14 Concevoir
6 crédits
Pôle ressources UE14
Créativité (14 h : 10 TD 4 TP)
Culture graphique et communication visuelle (15 h : 7.5 TD 7.5 TP)
Pole SAE UE14
SAE Concevoir une identité graphique (13 h : 6 TD 6 TP)
PUE15 Deployer
5 crédits
PR PRICP15
Ateliers de recommandation (15 h : 7.5 TD 7.5 TP)
Gestion de projet (12 h : 12 TD)
Métiers des acteurs de la publicité (10 h : 10 TD)
PSAE UE 15
PSAE Décrypter le brief d'un annonceur (5 h : 4 TP)
CUE1 Décrypter
7 crédits
Pôle ressources UE11
Sciences humaines et sociales (15 h : 15 TD)
Histoire des médias (10 h : 10 TD)
Etudes des organisations (14.5 h : 10 CM 4.5 TD)
Pole SAE PSIC11
SAE Etude d'une organisation (7 h : 4 TD 2 TP)
SAE Synthèse documentaire (7 h : 6 TD)
UE12 Partager
7 crédits
Pôle ressources UE12
LV2 Autres langues
Anglais (20 h : 11 TD 9 TP)
LV2 Espagnol (16 h : 16 TD)
LV2 Allemand (16 h : 16 TD)
LV2 Italien (16 h : 16 TD)
Concevoir une méthodologie univsersitaire (12 h : 6 TD 6 TP)
Expression écrite et orale (18 h : 9 TD 9 TP)
PSAE PSIC12
SAE Présenter et défendre un projet (5 h : 4 TD)
SAE Concevoir des documents de présentation (7 h : 6 TD)
Bonus Sport / Vie Universitaire S1 (27 h : 2 CM 25 TD)
PRT RTBIPUS1
Introduction à l'art contemporain (24 h : 12 TD 12 TP)
Projet personnel et professionnel (9 h : 3 TD 6 TP)
Sciences de l'information et de la communication (22 h : 16 CM 6 TD)
RT Recherche d'information et veille (14 h : 8 TD 6 TP)
Publication assistée par ordinateur (12 h : 4.5 TD 7.5 TP)
Informatique (12 h : 4.5 TD 7.5 TP)
Web (24 h : 12 TD 12 TP)
PORTFOLIO S1 (7 h : 7 TD)
Semestre 2 · PUB
UE23 COMPRENDRE
5 crédits
Pôle ressouces UE 23
Comportement des consommateurs (29.5 h : 10 CM 7.5 TD 12 TP)
Etudes marchés marketing (12 h : 4 CM 8 TD)
Analyse de données (15 h : 9 TD 6 TP)
SAE PSICP23
SAE Réaliser une étude de marque (9 h : 4 TD 4 TP)
UE24 CONCEVOIR
6 crédits
Pôle ressouces UE 24
Image et son spécifique (15 h : 6 TD 9 TP)
PAO (13.5 h : 9 TD 4.5 TP)
WEB (15 h : 6 TD 9 TP)
Conception rédaction (15 h : 4.5 TD 10.5 TP)
PSAE PSICP24
SAE Convaincre par image (7 h : 2 TD 4 TP)
UE25 DEPLOYER
5 crédits
Pôle ressouces UE 25
Droit de la publicité (15 h : 15 TD)
Gestion de projet (13.5 h : 9 TD 4.5 TP)
PSAE UE25
SAE Etude publicitaire (9 h : 8 TD)
SAE Stage (17 h : 14 TD)
SAE Portfolio (11 h : 10 TD)
UE21 Décrypter
7 crédits
Pôle ressources UE21
R Culture génerale humanité (15 h : 15 TD)
Sciences humaines et sociales (21 h : 12 CM 9 TD)
Economie genérale (18 h : 18 TD)
Droit (20 h : 12 CM 8 TP)
PSAE PSIC21
UE22 Partager
7 crédits
Pôle ressources UE22
LV2 Autres langues
Anglais (22 h : 16 TD 6 TP)
LV2 Espagnol (18 h : 18 TD)
LV2 Allemand (18 h : 18 TD)
LV2 Italien (18 h : 18 TD)
Culture numérique (20 h : 10 CM 10 TD)
Expression écrite orale (20 h : 10 TD 10 TP)
PSAE PSIC22
SAE Enquête objets infocommunicationnels (9 h : 8 TD)
Module Sport S2 (1.5 h : 1.5 CM)
RT S2 Ressources transversales
Culture et tendance publicitaire (31 h : 31 TD)
PPP (7.5 h : 7.5 TP)
Image et son (30 h : 12 TD 18 TP)
SAT S2 Transversales
SAE Etudes d'une organisation (12 h : 8 TP)
- BUT 2ème année Information-Communication parcours Publicité
PUB SEMESTRE 3
Décrypter
6 crédits
Pôle ressources UE31
POLE SAE UC31
Partager
6 crédits
Pôle ressources UE32
Expression écrite orale (18 h : 9 TD 9 TP)
POLE SAE UE32
Comprendre
6 crédits
Pôle ressources UE33
Stratégie marketing-Branding (18 h : 9 TD 9 TP)
Marketing opérationnel (18 h : 8 TD 10 TP)
POLE SAE UE33
Concevoir
6 crédits
Pôle ressources UE34
Atelier de création (18 h : 8 TD 10 TP)
Image et web (18 h : 8 TD 10 TP)
POLE SAE UE34
Concevoir une création publicitaire (13 h : 12 TD)
Déployer
6 crédits
Pôle ressources UE35
Stratégie de communication (18 h : 18 TD)
Stratégie de moyens (18 h : 18 TD)
Gestion d'un projet de communication (18 h : 14 TD 4 TP)
POLE SAE UE35
Module Sport S3 / Vie E
RESSOURCES TRANSV S3
Sciences de l'Info-Com (20 h : 14 CM 6 TD)
Linguistique - Sémiologie (15 h : 6 CM 9 TD)
Culture numérique (20 h : 10 CM 10 TD)
Anglais (22 h : 12 TD 10 TP)
LANGUE VIVANTE 2
Espagnol (22 h : 12 TD 10 TP)
Allemand (18 h : 8 TD 10 TP)
Italien (18 h : 8 TD 10 TP)
Autres langues (18 h : 8 TD 10 TP)
Projet personnel et professionnel. (7.5 h : 7.5 TP)
SAE TRANSVERSALES S3
Porfolio (7 h : 6 TD)
Etudier une marque (13 h : 12 TD)
Réaliser une stratégie de communication (13 h : 12 TD)
Projet info-com (13 h : 12 TD)
Pub Semestre4
Décrypter
6 crédits
Pôle ressources
Pôle SAE
Partager
6 crédits
Pôle ressources
EEO (15.5 h : 8 TD 7.5 TP)
Pôle SAE
Comprendre
6 crédits
Pôle ressources
Planning stratégique (6 h : 2 TD 4 TP)
Marketing ( digital ) / opérationnel (12 h : 6 TD 6 TP)
Etudier une marque ( challenge de la pub ) (15 h : 14 TP)
Pôle SAE
Concevoir
6 crédits
Pôle ressources
Stratégie de création (12 h : 6 TD 6 TP)
Design (12 h : 6 TD 6 TP)
Pôle SAE
Concevoir une création publicitaire (15 h : 14 TD)
Déployer
6 crédits
Pôle ressources
Social média (12 h : 8 TD 4 TP)
Budgetisation (12 h : 8 TD 4 TP)
Pôle SAE
Réaliser une stratégie de communication (Challenge) (15 h : 14 TD)
Module Sport S4
Ressources transversales
Sciences humaines et sociales (27 h : 9 CM 18 TD)
Droit (18 h : 18 TD)
Veille (niveau 2) (18 h : 18 TD)
Anglais (22 h : 12 TD 10 TP)
LV2
Espagnol (18 h : 8 TD 10 TP)
Allemand (18 h : 8 TD 10 TP)
Italien (18 h : 8 TD 10 TP)
Autres langues (18 h : 8 TD 10 TP)
PPP (7.5 h : 7.5 TP)
SAE transversales
Portfolio S4 (11 h : 10 TD)
STAGE PUB (18 h : 14 TD)
Projet info-com (15 h : 14 TD)
- BUT 3ème année Information-Communication parcours Publicité
Semestre 5 PUB
Décrypter
6 crédits
Pôle ressources UE51
Sciences de l'information et de la communication (12 h : 12 TD)
Relation et communication interculturelle (15 h : 15 TD)
Responsabilité sociale des organisations (20 h : 20 TD)
Projet personnel et professionnel (10 h : 2.5 TD 7.5 TP)
Pôle SAE UE51
Concevoir
12 crédits
Pôle ressources UE52
Création publicitaire et commication narrative (30 h : 20 TD 10 TP)
Image et web (Niveau 4 AV PAO WEB) motion et sound design (46 h : 30 TD 16 TP)
Pôle SAE UE52
Déployer
12 crédits
Pôle ressources UE53
Publicité internationale, campagnes spécifiques (26 h : 26 TD)
Relationq publi presses (26 h : 26 TD)
Publicité RSO (22 h : 22 TD)
Pôle SAE UE53
Module Sport S5
Pôle SAE transversales
Portfolio (11 h : 10 TP)
Dossier de marque (21 h : 20 TD)
Semestre 6 PUB
Décrypter
6 crédits
Pôle ressources UE61
Sciences humaines et sociales (15 h : 15 TD)
Relation et communication interculturelles (15 h : 15 TD)
Projet personnel et professionnel (17.5 h : 10 TD 7.5 TP)
Pole SAE UE61
Concevoir
12 crédits
Pole Ressources UE62
Atelier créatif, création plurimédiatique (22 h : 16 TD 6 TP)
Culture et tendances, design graphique (24 h : 16 TD 8 TP)
Pole SAE UE62
Déployer
12 crédits
Pole Ressource UE63
Publicité et influenceurs, publicité internationale (16 h : 16 TD)
Recommadation stratégique 360 (18 h : 10 TD 8 TP)
Pole SAE UE63
Module Sport S6
Pole SAE transversales S6
Portfolio (7 h : 6 TP)
Stage (32 h : 28 TD)
Dossier de marque (21 h : 20 TD)
Modalités de stage
Le BUT info-com est une formation professionnalisante. Les stages sont donc obligatoires :
- BUT 1 : stage de 3 semaines
- BUT 2 : stage de 9 semaines
- BUT 3 : stage de 12 semaines OU alternance
Contrôle des connaissances
L’évaluation de chacune des trois années du BUT se fait sous forme de contrôle continu dans chaque enseignement. Les enseignements sont regroupés en blocs de compétences. Pour valider un bloc de compétences, l’évaluation comporte
- Une évaluation des ressources : les matières enseignées, évaluées au fur et à mesure de leur enseignement.
- Les situations d’apprentissage et d’évaluation (SAÉ) : les cas pratiques ou projet, mais aussi les stages réalisés au cours du BUT
Pour valider une année, vous devez obtenir une moyenne supérieure ou égale à 10/20 dans chaque compétence.
Vous pouvez néanmoins passer en année supérieure si vous avez obtenu une moyenne supérieure ou égale à 8/20 dans chaque compétence, et une moyenne supérieure ou égale à 10/20 dans plus de la moitié des compétences.
Si vous ne satisfaites pas ces conditions, vous pouvez recommencer une année en gardant le bénéfice des compétences validées.
Pour en savoir plus, consultez le détail des Modalités de contrôle des connaissances et des compétences de l'IUT Grand ouest Normandie.
Les règles applicables au contrôle des connaissances et des compétences pour l’université de Caen Normandie sont disponibles sur le site web de l’université.
Aménagements d'études pour des publics spécifiques
L’université de Caen Normandie accompagne ses étudiantes et étudiants bénéficiant du régime spécial d’études.
- Étudiant·es en situation de handicap ou rencontrant des problèmes de santé susceptibles d’impacter vos études, reconnus ou non par la Maison Départementale pour les Personnes Handicapées
- Étudiant·es avec un statut spécifique entraînant des contraintes d’emploi du temps
Que votre situation soit ponctuelle ou permanente, l’université de Caen Normandie vous permet de réaliser une demande d’aménagements pour votre scolarité, autant sur le suivi de vos études que le passage de vos examens.
Langue(s) d'enseignement
La formation est dispensée en français, mais possède des enseignements de langues vivantes obligatoires :
- LV1 : anglais
- LV2 (au choix) : allemand, espagnol, italien
Partenariats
Le BUT Info-com possède un partenariat avec le Prix Bayeux Calvados des correspondants de guerre. Ce partenariat vous permet notamment de :
- Rencontrer un·e grand·e reporter autour d’une de ses réalisations
- Participer à l’accueil des journalistes et à l’organisation de l’événement
Échanges internationaux
Au cours d’un BUT Info-com, vous pouvez partir à l’étranger en Erasmus ou dans le cadre d’accords inter-universitaires, notamment avec la Grande-Bretagne, l’Irlande, l’Allemagne ou l’Espagne.
Compétences acquises
Le BUT Info-com permet d’acquérir les compétences professionnelles nécessaires dans les domaines de l’information et de la communication :
- Analyser les pratiques et les enjeux liés à l'information et à la communication au niveau local, national et international
- Partager un message, informer et communiquer au sein des organisations
- Faire preuve de curiosité (actualité politique, culturelle, littéraire, technologie, environnementale…), mais aussi de sérieux et aimer travailler en équipe (soft skills)
- Maîtriser le français à l’oral comme à l’écrit, et avoir de bonnes bases en anglais et dans une autre langue vivante (ouvertures à l’international)
- Être capable d’évoluer dans un environnement numérique (conception graphique, web, médias sociaux…)
Plus précisément, le parcours Publicité forme des spécialistes de la communication publicitaire, capables d’intervenir à toutes les étapes d’une campagne de publicité :
- Analyser une marque, les cibles et les marchés de l’environnement professionnel
- Concevoir des solutions créatives et innovantes sur les différents supports
- Élaborer et déployer la stratégie de communication publicitaire
Poursuite d'études
Une fois votre BUT obtenu, vous pouvez entrer sur le marché du travail ! Cependant, si vous le souhaitez, vous pouvez aussi poursuivre vos études en masters au sein d’écoles de commerce ou de communication, notamment le master Marketing vente parcours Marketing digital et social média proposé à l’IAE Caen, École universitaire de management.
Par ailleurs, si vous avez validé 4 semestres de BUT (soit les 2 premières années) et sur avis de la commission pédagogique, vous obtenez le Diplôme universitaire de technologie (DUT, bac+2). Vous pouvez donc intégrer une licence, en 2e ou 3e année (L2 ou L3).
Débouchés professionnels
Métiers visés
Une publicité passe par de nombreuses phases, qui mobilisent autant de métiers différents. Titulaire d’un BUT Info-com en Publicité, vous pourrez occuper de nombreuses fonctions dans les agences ou chez les responsables des annonces, notamment assister le chef de publicité dans ses missions. Vous pourrez ainsi participer à la gestion d’espaces publicitaires, et ce à toutes les phases de campagnes. Votre expertise sera dans un premier temps nécessaire pour définir les enjeux d’une campagne :
- Cibles, des objectifs, de l’axe et des thèmes publicitaires
- Message
- Répartition du budget
Puis dans la mise en œuvre de la publicité, selon vos affinités : rédaction, métiers de l’image et du numérique, diffusion sur les différents canaux…
Les principaux postes sont :
- Gestion de publicité
- Planning stratégique
- Gestion de projet
- Médiaplanning
- Direction artistique
- Responsable marketing
Ou dans des fonctions intervenant à différentes étapes :
- Conception-rédaction
- Motion design
- Animation de communautés sur le web
Vous pouvez aussi faire du conseil auprès d’organisations cherchant à diffuser leurs publicités et à améliorer leur notoriété !
Secteurs d'activité
Dans les secteurs privé, public, ou associatif, une campagne de publicité impactante est indispensable pour tout type d’organisations ! Vous pourrez notamment travailler pour des agences de publicité ou pour les entreprises du secteur industriel.
Université de Caen Normandie
IUT Grand Ouest Normandie
Boulevard Maréchal Juin · CS 14032 · 14032 Caen Cedex 5
IUT Grand Ouest Normandie - Pôle de Caen - Ifs
Campus 3 · Rue Anton Tchekhov - BP 53 · 14 123 Ifs
Contact scolarité
iut.caen.scolarite@unicaen.frResponsable(s)
formation : Stephane Ropiquet · stephane.ropiquet@unicaen.fr