Logo République Française
UNICAEN | UNIVERSITÉ DE CAEN NORMANDIE | IAE Caen · École universitaire de management

Master Marketing, Vente

Parcours :
  • Marketing digital et social média
Parcours ouvert uniquement en alternance en 2e année.

Notre formation est classée parmi les meilleurs Masters, MS & MBA Marketing et Digital Marketing de la région Bretagne et Normandie :

Diplôme national
domaine·s :
Droit, Économie, Gestion
niveau de diplôme :
Grade de Master (Bac+5)
crédits ECTS :
120
durée du programme :
2 années
lieu·x :
Caen
Précision du lieu :
IAE Caen

Campus 4

 

Cette formation est également proposée en Alternance et Formation continue.

Ce diplôme peut être obtenu dans le cadre de la Validation des Acquis de l'Expérience (VAE).

Présentation générale

Cette formation a pour objectif de répondre aux besoins des organismes recherchant des cadres spécialisés dans le domaine marketing, commercial, achat, distribution ou digital capables de mettre en œuvre une stratégie marketing et commerciale et d’encadrer des équipes de vente.

Les étudiants acquièrent une connaissance approfondie de toutes les facettes du marketing : de l’élaboration de la stratégie à la promotion des ventes, en passant par la maîtrise des enjeux de la distribution et du marketing numérique.

Principaux enseignements

Maîtriser les enjeux organisationnels

  • Comptabilité générale
  • Simulation d'entreprise
  • Projet professionnel et passeport compétences
  • Droit de l'entreprise

Créer un site internet et des applications

  • Photoshop
  • Création de site internet
  • Système d'information

Développer la visibilité de son entreprise sur le web

  • Analytics et performance digitale
  • UX design et design thinking
  • Marketing direct et e-mailing
  • Construire et évaluer un business plan

Exploiter le Big Data et l'intelligence artificielle

  • Introduction au Big Data
  • Datavisualisation
  • Agilité digitale

Maîtriser le marketing digital

  • Certification google
  • Référencement naturel et payant (SEA, SEO, ASO)

Décider et piloter les actions marketing

  • Comportement du consommateur
  • Négociation
  • Markstrat (jeu d'entreprise)
  • Études marketing (études qualitatives, anthropologie de la consommation)

Concevoir et piloter une politique de marketing digital

  • Marketing, Iot et Inbound marketing
  • Stratégie marketing digitale et ROI
  • Récupération, préparation et analyse de données
  • Projets digitaux et data science

Concevoir et piloter une politique social media

  • Stratégie communautaire
  • Marketing d'influence et conversationnel
  • Pilotage de projets social media

Décoder les tendances de consommation 

  • Sacré, Spiritualité & Bien être
  • Culture, tourisme & expérience
  • Ethnomarketing de la consommation

Chiffres clés orientation/insertion

Selon notre enquête réalisée en 2023, sur l'ensemble des titulaires d’un master obtenu en 2020 à l'université de Caen Normandie, deux ans et demi après leur entrée sur le marché du travail :

  • Le taux d'insertion professionnelle est de 95,2 %
  • 82 % déclarent que l’emploi occupé est en adéquation avec le domaine de formation du master
  • 94 % disent être satisfaits des missions qui leur sont confiées dans leur emploi

Formation enregistrée au Répertoire national des certifications professionnelles (RNCP)

Fiche RNCP n° 35907

Niveau de recrutement

Bac+3

Conditions d'accès en première année du diplôme

Accès sélectif avec capacité d'accueil.

Licences conseillées : Licence Gestion, Licence Économie, Licence Économie et gestion, Licence AES

Modalités de sélection : Examen sur dossier (qualité du cursus antérieur, motivation(s) et CV), Entretien.

Conditions particulières

Conditions d'accès en 2e année du diplôme

Accès de droit pour les étudiants ayant validé la première année de la même mention/parcours à l’Université de Caen Normandie. Pour les autres étudiants, voir les informations sur le portail des formations, rubrique inscription/pré-inscription.

Procédure d'inscription : candidature

Année universitaire 2024/2025

En formation initiale ou en alternance, les candidatures en première année de master se font sur la plateforme nationale de candidature monmaster.gouv.fr du 26 février au 24 mars 2024 (phase principale) et du 25 juin au 31 juillet 2024 (phase complémentaire, en cas de places vacantes).

Vous souhaitez reprendre des études en formation continue, faire valider une expérience professionnelle pour être admis en master ou vous relevez de la procédure Études en France, consultez dès à présent la plateforme eCandidat pour prendre connaissance des différents calendriers de dépôts de candidatures.

Procédure d'inscription : pédagogique

Inscription pédagogique

Accueil des étudiants internationaux

Depuis 2019, l’université de Caen Normandie détient le label « Bienvenue en France » délivré par Campus France, gage de la qualité de son accueil des étudiants internationaux.

 

 

Organisation des études

Formation en présentiel

Alternance sous contrat de professionnalisation

Alternance sous contrat d'apprentissage

 

Objectifs de la formation

Cette formation a pour objectifs de répondre aux besoins des organismes recherchant des cadres spécialisés dans le domaine marketing, commercial, achat, distribution ou digital capables de mettre en œuvre une stratégie marketing et commerciale et d’encadrer des équipes de vente. Les étudiants acquièrent une connaissance approfondie de toutes les facettes du marketing : de l’élaboration de la stratégie à la promotion des ventes, en passant par la maîtrise des enjeux de la distribution et du marketing numérique. À l’issue de cette formation, les étudiants sont donc en mesure de :

  • Maîtriser les enjeux du marketing numérique,
  • Élaborer une stratégie et un plan marketing,
  • Rassembler l’information et analyser l’environnement,
  • Réaliser des études de marché et prévoir la demande,
  • Développer la politique marketing d’un producteur, d'une entreprise de services ou d'un distributeur,
  • Comprendre les comportements des consommateurs,
  • Segmenter les marchés et choisir les cibles,
  • Élaborer le positionnement,
  • Définir la stratégie produit,
  • Concevoir et développer une stratégie de services en intégrant le « service » et les « services »,
  • Choisir et animer les circuits de distribution et maîtriser le retailing mix,
  • Manager et piloter une force de vente,
  • Construire une stratégie de communication,
  • Maîtriser les enjeux du développement à l’export,
  • Maîtriser les évolutions des nouvelles tendances de consommation : la consommation verte, la décroissance, le développement soutenable…

Contrôle des connaissances

Le cursus est organisé en semestres comportant chacun plusieurs unités d'enseignement. À la fin de chaque semestre des examens sont organisés.

D'une part la compensation est organisée sur le semestre sans note éliminatoire et sur la base de la moyenne générale des notes obtenues pour les diverses unités d'enseignement pondérées par les coefficients, d'autre part elle est organisée entre les deux semestres.

Pour obtenir son semestre, l'étudiant doit avoir une note moyenne globale d'au moins 10 sur 20. Si l'étudiant n'a pas validé son semestre, il conserve néanmoins le bénéfice des unités d'enseignement où il a obtenu au moins 10 sur 20.

Une session de rattrapage est organisée pour les étudiants n'ayant pas validé le semestre à la première session d'examen.

Les règles applicables au contrôle des connaissances et des compétences pour l’université de Caen Normandie sont disponibles sur le site web de l’université.

Aménagements d'études pour des publics spécifiques

L’université de Caen Normandie accompagne les étudiants en situation de handicap ou rencontrant des problèmes de santé susceptibles d’impacter leurs études. Il est ainsi possible pour tout étudiant, que sa situation de handicap soit ponctuelle, permanente ou bien reconnue ou non par la MDPH, de réaliser une demande d’aménagements (d’examens et ou d’études).

Langue(s) d'enseignement

Français et Anglais

Compétences acquises

À l’issue de cette formation, les étudiants sont en mesure de :

  • Maîtriser les enjeux du marketing numérique,
  • Élaborer une stratégie et un plan marketing,
  • Rassembler l’information et analyser l’environnement,
  • Réaliser des études de marché et comprendre les comportements des consommateurs,
  • Segmenter les marchés, choisir les cibles, élaborer le positionnement,
  • Définir la stratégie produit et/ou services,
  • Choisir et animer les circuits de distribution,
  • Manager et piloter une force de vente,
  • Construire une stratégie de communication,
  • Maîtriser les enjeux du développement à l’export et les évolutions des nouvelles tendances de consommation.

Poursuite d'études

La finalité du programme est l'accès à la vie professionnelle mais dans certains cas possibilité d'inscription au doctorat sous réserve d'une maîtrise avérée des compétences méthodologiques nécessaires.

Objectifs professionnels / métiers visés

Ce Master offre des débouchés variés, aussi bien dans les métiers du marketing numérique, de la vente, de la distribution, de la communication, que dans les achats : chef de produit, conseiller en stratégie marketing, chargé d'études marketing, responsable promotion des ventes, responsable E-commerce/ M.commerce, chef de secteur, directeur de magasin, responsable d'un réseau de points de vente, chef des ventes, responsable suivi clientèle, responsable communication, acheteur, chef de projet web-marketing, responsable numérique...

Université de Caen Normandie

IAE · École universitaire de Management

3-19 rue Claude Bloch · CS 25160 · 14075 Caen Cedex 5

02 31 56 65 00

iae@unicaen.fr

Contact scolarité

anne-sophie.ripoll@unicaen.fr

 

Responsable(s)

formation : Catherine Allix-Desfautaux · catherine.allix-desfautaux@unicaen.fr

Imprimez
Téléchargez
Partagez |
Imprimez
Téléchargez
Partagez |