Bachelor Universitaire de Technologie Information communication
Parcours :- Publicité
Ouvert à l'alternance à partir de la 3e année.
Diplôme national
domaine·s :
Commerce · Marketing · Tourisme, Informatique · Technologies
niveau de diplôme :
Bac+3
crédits ECTS :
180
durée du programme :
3 années
lieu·x :
Caen
Précision du lieu :
Campus 3 (Ifs)
Ce diplôme peut être obtenu dans le cadre de la Validation des Acquis de l'Expérience (VAE).
Présentation générale
La publicité joue un rôle essentiel dans la vie d’une marque : loin d’une simple vitrine, elle crée et façonne l’identité de la marque. Ainsi, de la conception à la diffusion, chaque étape compte pour toucher le public ! Marketing, stratégie, créativité... Avec le Bachelor universitaire de technologie information-communication (BUT Info-com) parcours publicité, apprenez à maîtriser toutes les compétences nécessaires en marketing, en stratégie, en créativité pour gérer une campagne publicitaire.
Le BUT Info-com est une formation diplômante en 3 ans qui allie théorie et pratique : elle approfondit les enseignements du lycée tout en offrant une professionnalisation solide. Dès la 1re année, vous pourrez choisir parmi les 2 parcours proposés par l’université Caen Normandie :
- Communication des organisations
- Publicité
Objectifs de la formation
Titulaire d’un BUT Info-com en Publicité, vous pourrez occuper des fonctions de technicien ou technicienne supérieure ou d’encadrement dans les entreprises, collectivités territoriales, associations, agences de communication ou de publicité – voire créer votre propre entreprise. Vous serez capables d’accompagner et de mettre en œuvre des politiques de communication sur différents supports et pour différentes cibles.
Vous pourrez notamment participer à :
- Des missions d’études en analyse et stratégie
- La conception de supports (réseaux, audiovisuel…)
- La gestion de journaux internes
- La conception de projets
- L’organisation d’événements
- Des campagnes de communication
- La vente ou l’achat d’espaces publicitaires
Spécificités de la formation
Vous souhaitez allier culture générale et travail sur le terrain ? Avec le BUT, au cours de votre formation, vous pourrez par exemple travailler pour des entreprises, des collectivités locales, ou des associations, mais aussi des agences de communication, des start-ups, des musées, des salles de spectacles, des clubs de sport...
Reconnaissance qualité
L’article L.6316-4 II du code du travail, reconnait la qualité de l’établissement d’enseignement supérieur au titre des 4 catégories d’actions concourant au développement des compétences (Actions de formation / Actions permettant de faire valider les acquis de l’expérience / Bilans de compétences / Actions de formation par apprentissage).
L’université de Caen Normandie figure ainsi sur la liste publique des organismes de formation certifiés QUALIOPI.
Depuis 2016, l'université de Caen Normandie met en œuvre une démarche qualité et d’amélioration continue pour la formation professionnelle. Elle a notamment été certifiée pour l’activité de formation continue de 2019 à 2022 selon la certification de services FCU « La Formation Continue à l’Université » validée par le CNEFOP.
Public concerné
- En apprentissage : avoir entre 16 et 29 ans révolus sauf exception
- En contrat de professionnalisation :
- Avoir entre 16 et 25 ans
- Être demandeur ou demandeuse d'emploi de 26 ans et plus.
Attendus
Pour réussir dans cette formation, vous devez posséder des qualités recherchées dans les métiers de la communication (soft skills), que vous développerez ensuite au cours du BUT :
- Maîtrise de la langue à l’écrit comme à l’oral
- Curiosité
- Créativité
- Travail en équipe
- Rigueur
- Autonomie
Conditions d'accès
Pré-requis
Pour accéder au BUT, vous devez être titulaire du baccalauréat
- Général (humanités, littératures, philosophie ; arts ; histoire, géographie, géopolitique, sciences politiques ; langues, littératures et cultures étrangères ; sciences économiques et sociales)
- Technologique, notamment STMG et STD2A : 50 % des places de la formation sont réservées aux baccalauréats technologiques
La formation est disponible sur Parcoursup. La sélection se fait sur dossier :
- Résultats scolaires de 1re et de terminale
- Fiche Avenir
- Lettre de motivation
- Activités et engagements
Conditions particulières
Vous avez déjà suivi une formation après votre bac, mais vous souhaitez vous réorienter et choisir le BUT en 2e année ? Les conditions sont les mêmes que pour les néo-bacheliers, et vous devez en plus :
- Fournir vos résultats de premier semestre dans votre formation actuelle
- Préciser dans votre lettre de motivation pourquoi vous vous réorientez
Notez cependant que les places sont limitées.
Capacité d'accueil
Le BUT offre 28 places.
Procédure d'inscription
Voici les étapes à suivre pour vous inscrire en alternance :
- Déposer votre candidature sur les plateformes dédiées
- Pour une inscription en 1re année, rendez-vous sur Parcoursup
- Pour une inscription en 2e ou 3e année, rendez-vous sur eCandidat
Si votre candidature est retenue, vous recevrez l’avis favorable d’admission dans la formation. Vous pourrez ainsi :
- Signer le contrat d’apprentissage ou de professionnalisation (sous réserve de validation des missions confiées en entreprise)
- Procéder à l'inscription administrative et payer la Contribution de vie étudiante et de campus (CVEC)
- Procéder à l'inscription pédagogique
Pour plus de détails sur les inscriptions, consultez les ressources mises à disposition pour l'alternance, notamment la page 23 du Guide du futur alternant.
Tarif pour une inscription en alternance (à la charge de l'employeur)
Les coûts de formation en alternance sont pris en charge par l'employeur et/ou son OPCO le cas échéant.
Pour un employeur privé :
- pour un contrat d'apprentissage, le tarif de la formation correspond au niveau de prise en charge des contrats d’apprentissage défini par la branche professionnelle de l'employeur et publié sur le site de France Compétences.
- pour un contrat de professionnalisation, consultez la fiche récapitulative des tarifs en contrat de professionnalisation.
Pour un employeur public : consultez la fiche récapitulative des tarifs pour les employeurs publics
Pour l'apprenti, il devra s’acquitter de la Contribution de vie étudiante et de campus (CVEC). Plus d'informations sur la CVEC
Pour connaitre le coût exact de formation, prenez contact avec le service Formation Continue et Alternance (voir l’onglet Contact) pour recevoir un devis.
Organisation de la formation
- La formation a lieu en présentiel au campus 3 (Ifs) de l’Institut universitaire de technologie Grand Ouest Normandie (IUT GON).
- Le volume hebdomadaire du BUT info-com est de 20 à 30 heures, auxquelles s’ajoute un investissement personnel régulier (entre 7 à 15 heures par semaine).
Rythme d'alternance
5 semaines en entreprise / 3 semaines en formation
Contenu de la formation
Principaux enseignements
Le BUT Info-com propose des matières générales pour approfondir vos acquis du lycée :
- Expression et communication (à l’écrit comme à l’oral)
- Droit
- Économie
- Sciences humaines et sociales
- Langues vivantes
Ainsi que des enseignements spécifiques pour vous spécialiser dans l’information et la communication :
- Théories de l’information et communication
- Culture numérique
Et des matières pré-professionnalisantes pour préparer votre entrée dans le monde du travail :
- Stages
- Projets de groupes encadrés par des enseignantes et enseignants, dont le Projet Personnel Professionnel (PPP), qui vous permet de préciser votre avenir professionnel.
- Situations d’apprentissage et d’évaluation (hackathon, challenges, étude et conception de stratégies)
Programme détaillé
UE à choix ou facultatif
Semestre 5 PUB
Décrypter
6 crédits
Pôle ressources UE51
Sciences de l'information et de la communication (12 h : 12 TD)
Relation et communication interculturelle (15 h : 15 TD)
Responsabilité sociale des organisations (20 h : 20 TD)
Projet personnel et professionnel (10 h : 2.5 TD 7.5 TP)
Pôle SAE UE51
Concevoir
12 crédits
Pôle ressources UE52
Création publicitaire et commication narrative (30 h : 20 TD 10 TP)
Image et web (Niveau 4 AV PAO WEB) motion et sound design (46 h : 30 TD 16 TP)
Pôle SAE UE52
Déployer
12 crédits
Pôle ressources UE53
Publicité internationale, campagnes spécifiques (26 h : 26 TD)
Relationq publi presses (26 h : 26 TD)
Publicité RSO (22 h : 22 TD)
Pôle SAE UE53
Module Sport S5
Pôle SAE transversales
Portfolio (11 h : 10 TP)
Dossier de marque (21 h : 20 TD)
Semestre 6 PUB
Décrypter
6 crédits
Pôle ressources UE61
Sciences humaines et sociales (15 h : 15 TD)
Relation et communication interculturelles (15 h : 15 TD)
Projet personnel et professionnel (17.5 h : 10 TD 7.5 TP)
Pole SAE UE61
Concevoir
12 crédits
Pole Ressources UE62
Atelier créatif, création plurimédiatique (22 h : 16 TD 6 TP)
Culture et tendances, design graphique (24 h : 16 TD 8 TP)
Pole SAE UE62
Déployer
12 crédits
Pole Ressource UE63
Publicité et influenceurs, publicité internationale (16 h : 16 TD)
Recommadation stratégique 360 (18 h : 10 TD 8 TP)
Pole SAE UE63
Module Sport S6
Pole SAE transversales S6
Portfolio (7 h : 6 TP)
Stage (32 h : 28 TD)
Dossier de marque (21 h : 20 TD)
Modalités pédagogiques
Les modalités pédagogiques sont adaptées en fonction des compétences et connaissances visées par l’enseignement. Sont notamment mobilisés les cours magistraux (CM), les travaux dirigés (TD) et/ou les travaux pratiques (TP).
Rythme de l'alternance en entreprise
3 semaines à l'IUT / 5 semaines en entreprise
Modalités d'évaluation de la formation et de validation des blocs de compétences
Selon les objectifs de la formation, le contrôle des connaissances et des compétences peut mobiliser différentes modalités d’évaluation tels le contrôle terminal, le contrôle continu, ou une combinaison de contrôle terminal et de contrôle continu. Ces évaluations peuvent prendre des formes variées (écrits et ou oral, travail de groupe, rapport/mémoires, etc.). Ces modalités sont indiquées aux apprenants dans les délais réglementaires.
Les règles applicables au contrôle des connaissances et des compétences pour l’université de Caen Normandie sont disponibles sur le site web de l’université. Dans le cadre de la nouvelle offre de formation, les modalités de contrôle des connaissances et des compétences sont en cours d’élaboration pour la rentrée 2022.
Aménagements possibles de la formation
Les alternants dans des situations particulières peuvent bénéficier d'aménagement dans l'organisation et le déroulement de leurs études. Prendre contact en amont avec la composante.
Le Référent Handicap Alternance apporte un accompagnement spécifique aux personnes en situation de handicap avant l'entrée en formation, puis durant toute leur formation avec le Relais handicap santé.
- Référent handicap alternance : Sophie RENAULT : sufca.alternance@unicaen.fr
Langue(s) d'enseignement
La formation est dispensée en français, mais possède des enseignements de langues vivantes obligatoires :
- LV1 : anglais
- LV2 (au choix) : allemand, espagnol, italien
Partenariats
Le BUT Info-com possède un partenariat avec le Prix Bayeux Calvados des correspondants de guerre. Ce partenariat vous permet notamment de :
- Rencontrer un·e grand·e reporter autour d’une de ses réalisations
- Participer à l’accueil des journalistes et à l’organisation de l’événement
Échanges internationaux
Au cours d’un BUT Info-com, vous pouvez partir à l’étranger en Erasmus ou dans le cadre d’accords inter-universitaires, notamment avec la Grande-Bretagne, l’Irlande, l’Allemagne ou l’Espagne.
Mobilité nationale et internationale
L'université accompagne les alternants dans la constitution de leur dossier et l'obtention des financements nécessaires le cas échéant dans le cadre d'une mobilité nationale ou internationale.
Référent mobilité Alternance : Élisabeth SCHELSTRAETE | sufca.alternance@unicaen.fr
Compétences acquises
Le BUT Info-com permet d’acquérir les compétences professionnelles nécessaires dans les domaines de l’information et de la communication :
- Analyser les pratiques et les enjeux liés à l'information et à la communication au niveau local, national et international
- Partager un message, informer et communiquer au sein des organisations
- Faire preuve de curiosité (actualité politique, culturelle, littéraire, technologie, environnementale…), mais aussi de sérieux et aimer travailler en équipe (soft skills)
- Maîtriser le français à l’oral comme à l’écrit, et avoir de bonnes bases en anglais et dans une autre langue vivante (ouvertures à l’international)
- Être capable d’évoluer dans un environnement numérique (conception graphique, web, médias sociaux…)
Plus précisément, le parcours Publicité forme des spécialistes de la communication publicitaire, capables d’intervenir à toutes les étapes d’une campagne de publicité :
- Analyser une marque, les cibles et les marchés de l’environnement professionnel
- Concevoir des solutions créatives et innovantes sur les différents supports
- Élaborer et déployer la stratégie de communication publicitaire
Poursuites possibles
Une fois votre BUT obtenu, vous pouvez entrer sur le marché du travail ! Cependant, si vous le souhaitez, vous pouvez aussi poursuivre vos études en masters au sein d’écoles de commerce ou de communication, notamment le master Marketing vente parcours Marketing digital et social média proposé à l’IAE Caen, École universitaire de management.
Par ailleurs, si vous avez validé 4 semestres de BUT (soit les 2 premières années) et sur avis de la commission pédagogique, vous obtenez le Diplôme universitaire de technologie (DUT, bac+2). Vous pouvez donc intégrer une licence, en 2e ou 3e année (L2 ou L3).
Débouchés professionnels
Métiers visés
Une publicité passe par de nombreuses phases, qui mobilisent autant de métiers différents. Titulaire d’un BUT Info-com en Publicité, vous pourrez occuper de nombreuses fonctions dans les agences ou chez les responsables des annonces, notamment assister le chef de publicité dans ses missions. Vous pourrez ainsi participer à la gestion d’espaces publicitaires, et ce à toutes les phases de campagnes. Votre expertise sera dans un premier temps nécessaire pour définir les enjeux d’une campagne :
- Cibles, des objectifs, de l’axe et des thèmes publicitaires
- Message
- Répartition du budget
Puis dans la mise en œuvre de la publicité, selon vos affinités : rédaction, métiers de l’image et du numérique, diffusion sur les différents canaux…
Les principaux postes sont :
- Gestion de publicité
- Planning stratégique
- Gestion de projet
- Médiaplanning
- Direction artistique
- Responsable marketing
Ou dans des fonctions intervenant à différentes étapes :
- Conception-rédaction
- Motion design
- Animation de communautés sur le web
Vous pouvez aussi faire du conseil auprès d’organisations cherchant à diffuser leurs publicités et à améliorer leur notoriété !
Secteurs d'activité
Communication et Multimédia, Commerce, Informatique et Telecom
Université de Caen Normandie
IUT Grand Ouest Normandie
Boulevard Maréchal Juin · CS 14032 · 14032 Caen Cedex 5
IUT Grand Ouest Normandie - Pôle de Caen - Ifs
Campus 3 · Rue Anton Tchekhov - BP 53 · 14 123 Ifs
Contact spécifique pour l'alternance
Bénédicte Lepleux | benedicte.lepleux@unicaen.fr | 02 31 56 70 05
Contact relations entreprises
SUFCA (Service Universitaire de la Formation Continue et de l'Apprentissage)
Campus 1 : Esplanade de la paix 14032 Caen
Julie Gras : julie.gras@unicaen.fr | 06 48 65 47 81
Responsable(s)
formation : Stephane Ropiquet · stephane.ropiquet@unicaen.fr