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Catalogue de la formation en alternance

UNICAEN | UNIVERSITÉ DE CAEN NORMANDIE | IUT Grand Ouest Normandie

Bachelor Universitaire de Technologie Information communication

Parcours :
  • Publicité

Ouvert à l'alternance à partir de la 3e année.

Diplôme national

domaine·s :

Commerce · Marketing · Tourisme, Informatique · Technologies

niveau de diplôme :

Bac+3

crédits ECTS :

180

durée du programme :

3 années

lieu·x :

Caen

Précision du lieu :

Campus 3 (Ifs)

Cette formation est également proposée en Formation initiale.

Ce diplôme peut être obtenu dans le cadre de la Validation des Acquis de l'Expérience (VAE).

Présentation générale

La publicité joue un rôle essentiel dans la vie d’une marque : loin d’une simple vitrine, elle crée et façonne l’identité de la marque. Ainsi, de la conception à la diffusion, chaque étape compte pour toucher le public ! Marketing, stratégie, créativité... Avec le Bachelor universitaire de technologie information-communication (BUT Info-com) parcours publicité, apprenez à maîtriser toutes les compétences nécessaires en marketing, en stratégie, en créativité pour gérer une campagne publicitaire.

Le BUT Info-com est une formation diplômante en 3 ans qui allie théorie et pratique : elle approfondit les enseignements du lycée tout en offrant une professionnalisation solide. Dès la 1re année, vous pourrez choisir parmi les 2 parcours proposés par l’université Caen Normandie :

Objectifs de la formation

Titulaire d’un BUT Info-com en Publicité, vous pourrez occuper des fonctions de technicien ou technicienne supérieure ou d’encadrement dans les entreprises, collectivités territoriales, associations, agences de communication ou de publicité – voire créer votre propre entreprise. Vous serez capables d’accompagner et de mettre en œuvre des politiques de communication sur différents supports et pour différentes cibles.

Vous pourrez notamment participer à :

  • Des missions d’études en analyse et stratégie
  • La conception de supports (réseaux, audiovisuel…)
  • La gestion de journaux internes
  • La conception de projets
  • L’organisation d’événements
  • Des campagnes de communication
  • La vente ou l’achat d’espaces publicitaires

Spécificités de la formation

Vous souhaitez allier culture générale et travail sur le terrain ? Avec le BUT, au cours de votre formation, vous pourrez par exemple travailler pour des entreprises, des collectivités locales, ou des associations, mais aussi des agences de communication, des start-ups, des musées, des salles de spectacles, des clubs de sport...

Formation enregistrée au RNCP

Reconnaissance qualité

L’article L.6316-4 II du code du travail, reconnait la qualité de l’établissement d’enseignement supérieur au titre des 4 catégories d’actions concourant au développement des compétences (Actions de formation / Actions permettant de faire valider les acquis de l’expérience / Bilans de compétences / Actions de formation par apprentissage).

L’université de Caen Normandie figure ainsi sur la liste publique des organismes de formation certifiés QUALIOPI.

Depuis 2016, l'université de Caen Normandie met en œuvre une démarche qualité et d’amélioration continue pour la formation professionnelle. Elle a notamment été certifiée pour l’activité de formation continue de 2019 à 2022 selon la certification de services FCU « La Formation Continue à l’Université » validée par le CNEFOP.

Public concerné

  • En apprentissage : avoir entre 16 et 29 ans révolus sauf exception
  • En contrat de professionnalisation :
    • Avoir entre 16 et 25 ans
    • Être demandeur ou demandeuse d'emploi de 26 ans et plus.

Attendus

Pour réussir dans cette formation, vous devez posséder des qualités recherchées dans les métiers de la communication (soft skills), que vous développerez ensuite au cours du BUT :

  • Maîtrise de la langue à l’écrit comme à l’oral
  • Curiosité
  • Créativité
  • Travail en équipe
  • Rigueur
  • Autonomie

Conditions d'accès

Pré-requis

Pour accéder au BUT, vous devez être titulaire du baccalauréat

  • Général (humanités, littératures, philosophie ; arts ; histoire, géographie, géopolitique, sciences politiques ; langues, littératures et cultures étrangères ; sciences économiques et sociales)
  • Technologique, notamment STMG et STD2A : 50 % des places de la formation sont réservées aux baccalauréats technologiques  

La formation est disponible sur Parcoursup. La sélection se fait sur dossier :

  • Résultats scolaires de 1re et de terminale
  • Fiche Avenir
  • Lettre de motivation
  • Activités et engagements

Conditions particulières

Vous avez déjà suivi une formation après votre bac, mais vous souhaitez vous réorienter et choisir le BUT en 2e année ? Les conditions sont les mêmes que pour les néo-bacheliers, et vous devez en plus :

  • Fournir vos résultats de premier semestre dans votre formation actuelle
  • Préciser dans votre lettre de motivation pourquoi vous vous réorientez

Notez cependant que les places sont limitées.

Capacité d'accueil

Le BUT offre 28 places.

Procédure d'inscription

Suite à l'admission en formation et à la validation des missions, une contractualisation sera mise en place avec l'employeur. Plus d'informations sur cette page

Tarif pour une inscription en alternance (à la charge de l'employeur)

Les coûts de formation en alternance sont pris en charge par l'employeur et/ou son OPCO le cas échéant.

Pour un employeur privé :

Pour un employeur public : consultez la fiche récapitulative des tarifs pour les employeurs publics     

Pour l'apprenti, il devra s’acquitter de la Contribution de vie étudiante et de campus (CVEC). Plus d'informations sur la CVEC  

Pour connaitre le coût exact de formation, prenez contact avec le service Formation Continue et Alternance (voir l’onglet Contact) pour recevoir un devis.

Plus d'informations sur l'alternance

Organisation de la formation

Rythme d'alternance

5 semaines en entreprise / 3 semaines en formation

Contenu de la formation

Principaux enseignements

Le BUT Info-com propose des matières générales pour approfondir vos acquis du lycée :

  • Expression et communication (à l’écrit comme à l’oral)
  • Droit
  • Économie 
  • Sciences humaines et sociales
  • Langues vivantes

Ainsi que des enseignements spécifiques pour vous spécialiser dans l’information et la communication :

  • Théories de l’information et communication
  • Culture numérique

Et des matières pré-professionnalisantes pour préparer votre entrée dans le monde du travail :

  • Stages 
  • Projets de groupes encadrés par des enseignantes et enseignants, dont le Projet Personnel Professionnel (PPP), qui vous permet de préciser votre avenir professionnel.
  • Situations d’apprentissage et d’évaluation (hackathon, challenges, étude et conception de stratégies)

Programme détaillé

UE à choix ou facultatif

    • Semestre 5 PUB

      • Décrypter

        6 crédits

        • Pôle ressources UE51

          • Sciences de l'information et de la communication (12 h : 12 TD)

          • Relation et communication interculturelle (15 h : 15 TD)

          • Responsabilité sociale des organisations (20 h : 20 TD)

          • Projet personnel et professionnel (10 h : 2.5 TD 7.5 TP)

        • Pôle SAE UE51

      • Concevoir

        12 crédits

        • Pôle ressources UE52

          • Création publicitaire et commication narrative (30 h : 20 TD 10 TP)

          • Image et web (Niveau 4 AV PAO WEB) motion et sound design (46 h : 30 TD 16 TP)

        • Pôle SAE UE52

      • Déployer

        12 crédits

        • Pôle ressources UE53

          • Publicité internationale, campagnes spécifiques (26 h : 26 TD)

          • Relationq publi presses (26 h : 26 TD)

          • Publicité RSO (22 h : 22 TD)

        • Pôle SAE UE53

      • Module Sport S5

      • Pôle SAE transversales

        • Portfolio (11 h : 10 TP)

        • Dossier de marque (21 h : 20 TD)

    • Semestre 6 PUB

      • Décrypter

        6 crédits

        • Pôle ressources UE61

          • Sciences humaines et sociales (15 h : 15 TD)

          • Relation et communication interculturelles (15 h : 15 TD)

          • Projet personnel et professionnel (17.5 h : 10 TD 7.5 TP)

        • Pole SAE UE61

      • Concevoir

        12 crédits

        • Pole Ressources UE62

          • Atelier créatif, création plurimédiatique (22 h : 16 TD 6 TP)

          • Culture et tendances, design graphique (24 h : 16 TD 8 TP)

        • Pole SAE UE62

      • Déployer

        12 crédits

        • Pole Ressource UE63

          • Publicité et influenceurs, publicité internationale (16 h : 16 TD)

          • Recommadation stratégique 360 (18 h : 10 TD 8 TP)

        • Pole SAE UE63

      • Module Sport S6

      • Pole SAE transversales S6

        • Portfolio (7 h : 6 TP)

        • Stage (32 h : 28 TD)

        • Dossier de marque (21 h : 20 TD)

Modalités pédagogiques

Les modalités pédagogiques sont adaptées en fonction des compétences et connaissances visées par l’enseignement. Sont notamment mobilisés les cours magistraux (CM), les travaux dirigés (TD) et/ou les travaux pratiques (TP).

Rythme de l'alternance en entreprise

3 semaines à l'IUT / 5 semaines en entreprise

Modalités d'évaluation de la formation et de validation des blocs de compétences

Selon les objectifs de la formation, le contrôle des connaissances et des compétences peut mobiliser différentes modalités d’évaluation tels le contrôle terminal, le contrôle continu, ou une combinaison de contrôle terminal et de contrôle continu. Ces évaluations peuvent prendre des formes variées (écrits et ou oral, travail de groupe, rapport/mémoires, etc.). Ces modalités sont indiquées aux apprenants dans les délais réglementaires.

Les règles applicables au contrôle des connaissances et des compétences pour l’université de Caen Normandie sont disponibles sur le site web de l’université. Dans le cadre de la nouvelle offre de formation, les modalités de contrôle des connaissances et des compétences sont en cours d’élaboration pour la rentrée 2022.

Aménagements possibles de la formation

Les alternants dans des situations particulières peuvent bénéficier d'aménagement dans l'organisation et le déroulement de leurs études. Prendre contact en amont avec la composante.

Le Référent Handicap Alternance apporte un accompagnement spécifique aux personnes en situation de handicap avant l'entrée en formation, puis durant toute leur formation avec le Relais handicap santé.

Langue(s) d'enseignement

La formation est dispensée en français, mais possède des enseignements de langues vivantes obligatoires :

  • LV1 : anglais 
  • LV2 (au choix) : allemand, espagnol, italien

Partenariats

Le BUT Info-com possède un partenariat avec le Prix Bayeux Calvados des correspondants de guerre. Ce partenariat vous permet notamment de :

  • Rencontrer un·e grand·e reporter autour d’une de ses réalisations
  • Participer à l’accueil des journalistes et à l’organisation de l’événement

Échanges internationaux

Au cours d’un BUT Info-com, vous pouvez partir à l’étranger en Erasmus ou dans le cadre d’accords inter-universitaires, notamment avec la Grande-Bretagne, l’Irlande, l’Allemagne ou l’Espagne.

Mobilité nationale et internationale

L'université accompagne les alternants dans la constitution de leur dossier et l'obtention des financements nécessaires le cas échéant dans le cadre d'une mobilité nationale ou internationale.

Référent mobilité Alternance : Élisabeth SCHELSTRAETE | sufca.alternance@unicaen.fr

Compétences acquises

Le BUT Info-com permet d’acquérir les compétences professionnelles nécessaires dans les domaines de l’information et de la communication : 

  • Analyser les pratiques et les enjeux liés à l'information et à la communication au niveau local, national et international
  • Partager un message, informer et communiquer au sein des organisations
  • Faire preuve de curiosité (actualité politique, culturelle, littéraire, technologie, environnementale…), mais aussi de sérieux et aimer travailler en équipe (soft skills)
  • Maîtriser le français à l’oral comme à l’écrit, et avoir de bonnes bases en anglais et dans une autre langue vivante (ouvertures à l’international)
  • Être capable d’évoluer dans un environnement numérique (conception graphique, web, médias sociaux…)

Plus précisément, le parcours Publicité forme des spécialistes de la communication publicitaire, capables d’intervenir à toutes les étapes d’une campagne de publicité :

  • Analyser une marque, les cibles et les marchés de l’environnement professionnel
  • Concevoir des solutions créatives et innovantes sur les différents supports
  • Élaborer et déployer la stratégie de communication publicitaire

Poursuites possibles

Une fois votre BUT obtenu, vous pouvez entrer sur le marché du travail ! Cependant, si vous le souhaitez, vous pouvez aussi poursuivre vos études en masters au sein d’écoles de commerce ou de communication, notamment le master Marketing vente parcours Marketing digital et social média proposé à l’IAE Caen, École universitaire de management.

Par ailleurs, si vous avez validé 4 semestres de BUT (soit les 2 premières années) et sur avis de la commission pédagogique, vous obtenez le Diplôme universitaire de technologie (DUT, bac+2). Vous pouvez donc intégrer une licence, en 2e ou 3e année (L2 ou L3).

Débouchés professionnels

Métiers visés

Une publicité passe par de nombreuses phases, qui mobilisent autant de métiers différents. Titulaire d’un BUT Info-com en Publicité, vous pourrez occuper de nombreuses fonctions dans les agences ou chez les responsables des annonces, notamment assister le chef de publicité dans ses missions. Vous pourrez ainsi participer à la gestion d’espaces publicitaires, et ce à toutes les phases de campagnes. Votre expertise sera dans un premier temps nécessaire pour définir les enjeux d’une campagne :

  • Cibles, des objectifs, de l’axe et des thèmes publicitaires
  • Message
  • Répartition du budget

Puis dans la mise en œuvre de la publicité, selon vos affinités : rédaction, métiers de l’image et du numérique, diffusion sur les différents canaux…

Les principaux postes sont :

  • Gestion de publicité
  • Planning stratégique
  • Gestion de projet
  • Médiaplanning
  • Direction artistique
  • Responsable marketing

Ou dans des fonctions intervenant à différentes étapes :

  • Conception-rédaction
  • Motion design
  • Animation de communautés sur le web

Vous pouvez aussi faire du conseil auprès d’organisations cherchant à diffuser leurs publicités et à améliorer leur notoriété !

Secteurs d'activité

Communication et Multimédia, Commerce, Informatique et Telecom

Chiffres clés

Pour en savoir plus sur les indicateurs en Formation Professionnelle

Université de Caen Normandie

IUT Grand Ouest Normandie

Boulevard Maréchal Juin · CS 14032 · 14032 Caen Cedex 5

 

IUT Grand Ouest Normandie - Pôle de Caen - Ifs

Campus 3 · Rue Anton Tchekhov - BP 53 · 14 123 Ifs

Contact spécifique pour l'alternance

Bénédicte Lepleux | benedicte.lepleux@unicaen.fr  | 02 31 56 70 05

Contact relations entreprises

SUFCA (Service Universitaire de la Formation Continue et de l'Apprentissage)

Campus 1 : Esplanade de la paix 14032 Caen

Julie Gras : julie.gras@unicaen.fr | 06 48 65 47 81

ou formation-pro@unicaen.fr

Responsable(s)

formation : Stephane Ropiquet · stephane.ropiquet@unicaen.fr

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